Sikerült áttörnie az öt legnagyobb
európai piacon a tíz százalékos korlátot a Windows Phone-nak, a
platform fokozatosan egyre relevánsabb kihívója az Apple és a Google
rendszereinek. Az új iPhone-ok hatása ugyanakkor korlátozott marad, az
augusztus-október időszakban globálisan nagyot esett az Apple
részesedése.
A viszonylag kései európai iPhone-rajt miatt nem tudta
megismételni tavalyi teljesítményét az Apple az októberrel záruló három
hónapban -
találta a Kantar Worldpanel felmérése.
A piackutató szerint az öt nagy európai piacon augusztus-október
időszakban az iOS részesedése 20,8 százalékról 15,8 százalékra esett, a
szeptember elején bemutatott iPhone 5S-5C páros piaci rajtja ellenére.
Bukás az 5C
Az iPhone 5C komoly váltást jelentett az Apple telefonos
marketingstratégiájában. Korábban a gyártó a termékvonal szegmentációját
az előző modellek továbbértékesítésével oldotta meg, vagyis az előző
két generációt kínálta fokozatosan leértékelve, idén új stratégia
mutatkozott be: a csúcsmodell iPhone 5S alatt megjelent az "új" iPhone
5C, amely a tavalyi modell hardveres alapjaira épül, azonban fém borítás
helyett polikarbonát házban, némileg szerényebb képességekkel.
Az Apple döntését részben a költségoptimalizáció indokolhatta. A
korábbi üzleti modellben egy-egy modellt néhány éven keresztül
gyártásban tartott a cég változatlan konstrukcióban, azonban egyre
alacsonyabb áron értékesítette azt. A termelési költségek azonban
érdemben nem változtak a gyártási periódus alatt, a ház, vagy a
fényképezőgép optikája az utolsó modell esetében is nagyjából annyiba
kerül, mint az első darabnál. Mondhatnánk, hogy a volumen miatt azért
később mégis olcsóbb lesz, de ez nem állja meg a helyét: a magas
darabszámmal járó alacsony beszerzési árakat az Apple már első
pillanattól érvényesíteni szeretni, ezért is ad le minden alkatrészre
tízmilliós nagyságrendű megrendelést és köti le jó előre egész üzemek
egész éves kapacitását.
Az iPhone 5 - iPhone 5C átmenet így nagyjából az első kiadású
PlayStation 3 és a PS3 Slim közötti ugrásra hasonlít. Utóbbi alapvetően
ugyanazt a hardvert tartalmazza, azonban néhány fontos módosításnak
köszönhetően jóval olcsóbban gyártható (a Sony konzolja esetében például
teljesen kimaradt a visszafelé kompatibilitás és gyengébb minőségű,
valamint kisebb lett a borítás, egyebek mellett).
A Kantar kiemeli, hogy bizonyos tekintetben viszont siker az iPhone
5C, mégpedig a felhasználók elhódításában. A felmérés szerint a modell
vásárlóinak szinte felét a versenytársaktól hódította el az Apple, ez az
arány csak mintegy 20 százalék az iPhone 5S esetében. Összességében
azonban a 2013-as iPhone generáció nem állította vissza az Apple tavalyi
részesedését, még a messze legfontosabb amerikai piacon is 6,4
százalékponttal, 47,2-ről 40,8 százalékra esett az Apple részesedése.
Imázsprobléma

Az
iPhone 5C piaci kudarcát részben a termék sajátos imázsproblémája
okozhatta. A műanyag modell azonnal megkapta az "olcsó iPhone" jelzőt a
médiában és a felhasználók körében is, a termék azonban nem lett valóban
olcsó, ára házon belül, a csúcsnak számító iPhone 5S-sel összevetve sem
túl versenyképes, az androidos középkategóriánál pedig jóval többe
kerül.
Nem elhanyagolható az sem, hogy korábban a "későn érkezők" is
osztozhattak az elavultabb iPhone-okat övező presztízsben (hiszen a
metrón senki nem mondja meg, hogy 2011-es vagy 2013-as gyártású az az
iPhone 4), az iPhone 5C-ről már távolról süt, hogy gazdája nem a
csúcsmodellt, hanem az "olcsót" vásárolta, ezzel az almás termékeknek
általában járó (erősen árfelhajtó hatású) tekintély is odavész.
Európai áttörés a Windows Phone számára
A Kantar felmérése szerint már az 5 legnagyobb európai országban
(Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország és
Spanyolország) már 10 százalék fölé került a Windows Phone, az
olaszoknál megelőzte, a spanyoloknál pedig utolérte az Apple rendszerét.
A Kantar szerint a Microsoft rendszere Németországban teljesít a
leggyengébben, de még itt is sikerült 6,3 százalékra feltornázni a
részesedést, ami már biztosít bizonyos láthatóságot a platformnak.
A 10 százalékos lélektani határ átlépése nagyon fontos mérföldkő a
Windows Phone számára, ezzel a platform joggal nevezheti magát a
harmadik szereplőnek (illetve egyes országokban már a másodiknak) és
releváns kihívója az Androidnak és az iOS-nek. A számok által mutatott
sikerből az von le, hogy a Windows Phone a tisztes eladásokat szinte
kizárólag a belépő szinten produkálta, a fejlesztők számára
kincsesbányának számító középkategóriás és csúcsmodellek részesedése
igen apró. E logika fordítottja igaz az Apple-re, a cég a legfontosabb
piacokon (Egyesült Államok, felső- és középkategória) továbbra is igen
erős, ezt pedig a fejlesztők ma is minőségi alkalmazásokkal honorálják.
Folytatja a Windows Phone-nal ellentétes irányú mozgását a Blackerry,
részesedése európai szinten gyakorlatilag láthatatlanná zsugorodott,
1,8 százalékra esett, értelmezhető számokat csak Nagy-Britanniában
produkált a kanadai gyártó, azonban ott is csupán a piac 3,3 százalékát
tudta megszerezni, a német vagy spanyol piacon pedig 1 százalékot sem
éri el a részesedése.
FORRÁS: http://www.hwsw.hu/hirek/51538/apple-iphone-5c-kantar-worldpanel-okostelefon-piac.html